订单削减,股价大跌:苹果策略调整的这个冬天

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订单削减,股价大跌:苹果策略调整的这个冬天

时间:2019-11-12本站浏览次数:126

       

最新消息显示,苹果股票已正式进入熊市,其股价从10月3日的高点下跌超过20%。

苹果股价本周一截至收盘跌幅高达3.96%,股价创4个月来新低,这两个月也是苹果上市以来跌幅最高的阶段。10月初,苹果市值冲破1万亿美元,此后蒸发近20%。

承受压力的不只是苹果,亚马逊、Netflix、谷歌、Facebook的股价都在下跌。虽然下跌,苹果市值仍然站在9000亿美元之上。

与股价下跌相对应的,是消息面上,苹果大幅削减了iPhone XR、XS和XS Max三款新机的订单,其中最不好过的是XR机型。苹果此前向供应商表示,计划在今年9月至明年2月间,将XR的产量削减三分之一,上周计划再次削减XR的产量。

外媒本月稍早还报道,苹果已告知其智能手机组装商富士康(Foxconn)及和硕(Pegatron),暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。知情人士称,富士康方面,最初为苹果的XR型号准备了近60条组装线,但最近只使用了大约45条生产线。上周已有多家苹果供应商发布获利预警,包括苹果最新款iPhone面容ID技术的主要供应商Lumentum Holdings,屏幕制造商日本显示器公司(JDI)等。苹果股价下跌的部分原因,就来自于关键供应商发布盈利预警消息,暗示苹果手机销量不如预期。

苹果公司的股票经常受到庞大的全球供应链信号的冲击。去年,来自一些制造业合作伙伴的警告引发了人们对苹果新iPhone X可能折戟的担忧。但当该公司报告假日季结果时,该设备的销售数字是坚挺的,引发了股票的反弹。今年,又是同一个节点,同样的新品引发了投资方的担忧,苹果还能靠圣诞季力挽狂澜吗?

对于苹果来说,这些短期起伏并不算什么,自2016年的iPhone 6s增长停止后,就能够预料到智能手机市场往后的大致发展方向。iPhone在销售数量方面随后几天里再也没有恢复。新款iPhone手机的需求不如预期旺盛,购买第一台手机的人少了,从Android转向iPhone的人也少了,iPhone老用户更换手机的时间也延长了。

11月初,苹果在2018 Q4财报电话会议上宣布,将从下个季度开始停止iPhone、iPad和Mac的销量报告。不再提供销量数据就代表着,苹果的硬件销量无法恢复到之前的水平,而且以后很长一段时间内也不可能回到之前的水平了。

既然无法提升销量,那就改变策略,抬高价格。苹果新机的入门价高达6499元,比华为、Oppo、Vivo、小米手机高不少。新iPhone售价高,但是制造成本也贵,技术含量上升,质量上升,组件成本也跟着上升。

今后,不再提供硬件销量的苹果,在财报里报告什么呢?据苹果所说,作为替代,从现在起将报告总营收和销售成本。再提供销量数据就代表着,苹果不希望外界继续将目光专注在iPhone的销量上,甚至弱化硬件销售的影响力,将重心转向平台和服务。事实上,已经进入走硬件销量向服务转型期的智能手机制造商,比如三星,也早就不对外公布确切的销量数据了。

数据咨询公司GlobalData研究主管Avi Greengart认为:“苹果一直在抱怨,说投资者过度关注销量,对于苹果的长远计划不够重视,从长远看,决定利润的会是服务和平台。不再披露销量数据,无疑是在用更直接的方法解决问题。”

按照苹果的设想,原来普通iPhone用户每两年大约花760美元购买手机,以后每两年会花1200美元购买手机,每两年花550美元购买苹果手表,花210美元购买无线耳机,再花409购买智能音箱。再加上很多iPhone用户往往也会成为iPad以及Mac用户,这样一来,只要将消费者圈在苹果生态圈内,就相当于绑定了苹果产品和服务。

前段时间苹果公布的2018第四季度财报显示,该公司的服务业务实现了17%的同比增长,收入也达到了创纪录的100亿美元。这个数目高于本季度苹果Mac销售收入(74亿美元),是iPad本季度收入(41亿美元)的两倍还多。有分析师认为,苹果的“iOS用户群和不断扩展的服务组合”将使这家科技巨头在未来五年保持20%的增长。到2023年,苹果仅服务收入这一项就将达到1010亿美元左右,未来5年,服务业务将贡献苹果总收入增长的50%以上。

毫无疑问,苹果还会继续在服务业务上投注更多资源,除了原有的苹果音乐、苹果应用商店、苹果云(iCloud)、iTunes等营收之外,还会有新开拓的电影业务以及全新的AR内容创作的分发平台。传统的iPhone硬件销售模式也将发生转变,当用户对新品iPhone的消费欲减少时,像“年年焕新”这样的半订阅计划会吸引人们将手中的上代产品换成最新产品,以此保证iPhone在市场上继续更新迭代。更多的人将不再需要考虑是否一年购买一台iPhone,而是买下苹果的某个特别服务,然后年年都用新iPhone。




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